Предизвикателствата пред Байдън да достигне до младите гласоподаватели в TikTok включват гняв за Газа

Кампанията на президента Байдън работи за достигане през разликата между поколенията до десетките милиони предимно по-млади гласоподаватели в TikTok, където предизвикателствата са плашещи и наградите са трудни за проследяване.

Пречките варират от гнева заради войната в Газа до това, което експертите по социалните медии описват като неизбежно неудобната природа на подкрепата администрация във властта.

г. 81-годишният Байдън се присъедини към приложението, собственост на китайска компания миналия месец, в това, което се възприема като опит за комуникация с избиратели под 30 години, сред които той има слаби анкети от месеци. В интервюта и анкети тези гласоподаватели посочиха, че не са запознати с постиженията на неговата администрация, нещо, което кампанията от уста на уста в TikTok може да облекчи.

разочаровани избиратели, противни на политиката, опасения за възрастта му, възмущение от броя на смъртните случаи в Газа. Бившият президент Доналд Дж. Тръмп не е в приложението, но неговите поддръжници са активни. Като допълнение към пъзела, помощниците на г-н Байдън се опитват да продадат неговото досие на платформа, за която администрацията му твърди, че представлява заплаха за националната сигурност.

каза, че ще го подпише, ако приеме – позиция, която разстрои дори неговия най-верните млади поддръжници.

„TikTok някак си движи, но в крайна сметка отразява културата. Това очевидно е време, когато младите хора се чувстват недоволни от света, който наследяват, и не са особено влюбени в институциите на властта, които смятат, че са ги разочаровали“, каза Теди Гоф, дигитален стратег на Демократическата партия. „Мисля, че президентът Байдън всъщност има напълно невероятно досие, но да кажеш „ах, ах“ за момчетата, които вече са начело, не е непременно най-якото послание за група от 19-годишни младежи.“

След последните президентски избори приложението за споделяне на видео експлодира, превръщайки се в доминиращ източник за новини и политически дискурс, използван от 56 процента от възрастните в САЩ на възраст от 18 до 34 години. Кампанията на Байдън, откакто се присъедини към TikTok през февруари, публикува десетки видеоклипове до своите по-малко от 300 000 последователи.

Някои представят президента на спирки за продажба на дребно и отговарят на въпроси относно Super Bowl, докато други включват реклами на кампанията и клипове от речта му за състоянието на съюза. В опит да се ангажират отново гласоподавателите, подтикнати от г-н Тръмп през 2020 г., много публикации са съсредоточени върху бившия президент. Видеоклип, подчертаващ плановете на г-н Тръмп за втори мандат, е сред най-гледаните видеоклипове на кампанията.

Белият дом си партнира с влиятелни лица в социалните медии, кампанията на г-н Байдън планира да използва създатели на TikTok, за да популяризира своето послание. Но политическата дейност се обезсърчава в TikTok в сравнение с други платформи: насоките на общността не позволяват платена политическа реклама и на потребителите е забранено да „получават плащане за създаване на политическо съдържание“.

ограничен достъп до инструмент, който измерва популярността на хаштагове, което прави по-трудно независимото проследяване на ефективността на съдържанието.

Джоан Донован, изследовател на дезинформация, който изучава TikTok, каза, че може да е трудно кампанията да достигне до неангажирани аудитории, без да улесни връзката със зрителите в платформа, която възнаграждава автентичността .

Някои по-млади демократи като конгресменът Александрия Окасио Кортез от Ню Йорк и конгресменът Джеф Джаксън от Северна Каролина спечелиха значителни последователи в TikTok, като обясняваха политиката на зрителите разговорно. Кампаниите на сенатор Джон Фетерман от Пенсилвания през 2022 г. и сенатор Джон Ософ от Джорджия през 2020 г. успешно използваха тенденциите в TikTok, за да достигнат до потенциални гласоподаватели, отчасти защото те бяха свежи лица за мнозина.

г-н Байдън „е политическо животно от десетилетия, така че идеята, че ще го преименувате и отново ще го представите на света, просто няма да проработи“, каза г-жа Донован.

Annie Wu Henry, архитектът на стратегията на г-н Fetterman за TikTok, каза, че пейзажът се е променил дори след успешната му кандидатура в Сената, отчасти поради това колко повече хора използват приложението и че „простото присъствие в TikTok“ е не достатъчно.

са били особено разстроени от това, което смятат за американско съучастие във военната кампания на Израел в Газа. Изображения и видеоклипове на война се разпространяват в приложението, както и публикации, призоваващи хората да накажат подкрепата на г-н Байдън за Израел, като не гласуват за него през 2024 г., обръщайки малко внимание на натиска на администрацията му за двустранно споразумение за прекратяване на огъня и повече помощ в Газа . Пропалестинските потребители заливат публикациите на кампанията му с коментари, споменаващи палестинците и Рафах, градът в Газа, където се укриват повече от един милион души и Израел заяви, че възнамерява да атакува.

„Байдън признава силата, която TikTok има да влияе на младите избиратели. Но той и кампанията изглежда не разбират, че привличането на млади гласоподаватели трябва да дойде с промяна на политиката по отношение на Газа и редица въпроси“, каза Ейдън Кон-Мърфи, 20-годишният основател на „Gen Z за Промяна“, коалиция с нестопанска цел от създатели на TikTok. „Няма да спечелите отново млади гласоподаватели, като публикувате мем в TikTok.“

Акаунтът „Gen Z за промяна“, който стартира г-н Кон-Мърфи преди четири години под друго име, за да популяризира кандидатурата на г-н Байдън за изборите през 2020 г., сега редовно публикува видеоклипове, критични към президента пред своите 1,7 милиона последователи.

отхвърли среща през януари с ръководителя на кампанията на Байдън, като изрази желание да се свърже с политически служители.

двупартийни усилия на Конгреса да наложат продажба на приложението или да го забранят, което според него би било „много лошо “ за демократите. Белият дом наскоро частно лобира агенции за таланти, представляващи създатели на TikTok, за да подчертаят, че искат продажба.

каза, че не подкрепя законодателството.

Ерик Уилсън, републикански дигитален стратег, който насърчи кандидатите да се присъединят към TikTok, каза, че данните, събрани след междинните избори през 2022 г., показват, че повече републиканци, особено млади и подкрепящи Тръмп републиканци, редовно използват платформата. Поддръжниците на г-н Байдън се борят за глас срещу консервативните потребители, чието съдържание варира от възхвала на бившия президент до подчертаване на теми като мигрантската криза.

Г-н. Уилсън каза, че ключовото цифрово предизвикателство и за двете президентски кампании тази година е борбата с „апатията на гласоподавателите и гарантирането, че техните поддръжници ще излязат“. Републиканските политици са били по-колебаеми да се присъединят към TikTok, каза той, но могат да достигнат до избирателите на платформи като Facebook, докато младите гласоподаватели, податливи на демократите в TikTok, са „трудни за достигане другаде“.

Но дали инфлуенсърите могат да помогнат на г-н Байдън в политически натоварена среда, остава да видим. Емили Ко, творец, който наскоро си партнира с група, която популяризира прогресивни каузи, каза в интервю, че подкрепя демократите и иска да бъде по-активна политически, но е разочарована от позициите на г-н Байдън относно законодателството за TikTok и войната в Газа.

Г-н. Байдън и неговите съюзници, каза г-жа Кох, „трябва да направят две неща: Те трябва да имат желание да работят с този нов тип медии и също трябва действително да правят нещата, които ние, като избиратели, изискваме.“

„Въпреки че има хора, които могат да направят наистина страхотно съдържание, не е като да могат да изтрият това, което всъщност се случва“, каза тя.